iPhone 14 Pro部分渠道今日起降价？授权专营店：降了700

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每经记者 王晶 每经编辑 董兴生 

2月5日，道今店降有消息称，日起iPhone 14 Pro系列全部版本自今日起将迎来700元优惠，授权范围几乎覆盖所有授权门店。专营

为进一步核实该消息，分渠《每日经济新闻》记者联系了一位在尚派Apple授权专营店工作的道今店降人员，她表示：“14 pro全系列都减700，日起范围是授权否是全国授权门店暂不清楚。”位于深圳领展中心城的专营一家Apple授权专营店工作人员，也给出了同样的回答。

当前，苹果官网和天猫官方旗舰店的iPhone 14 Pro系列价格尚未下降，iPhone 14 Pro起售价仍为7999元；iPhone 14 Pro Max起售价仍为8999元。但在微信小程序的Apple授权专营店上，iPhone 14 Pro系列已显示降价700元；在降价幅度上，Apple产品京东自营旗舰店优惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列领券立减800元。

不过，一位苹果官方客服在电话中对记者表示：“目前官方网站这边并没有发布相应的（降价）信息，（降价）可能是线下的经销商，但经销商和直营不是一条线的，官方直营只有三种方式：苹果官网、线下直营店，以及天猫电商平台上的官方旗舰店。”

苹果降价是罕见行为，外界认为这或许与其最新财报反映出的业绩、销量不佳有关。

2月3日凌晨，苹果公司发布了2023财年一季报（截至12月31日的2022自然年度四季报），第一财季总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，低于市场预期的1211.04亿美元。值得关注的是，这是苹果自2019财年以来营收首次遭遇同比下滑。期内净利润为299.98亿美元，同比下降13%；本季度毛利率为43%，而上年同期为43.8%。

苹果每一财年的第一财季，都涵盖了秋季推出的新iPhone出货，再加之年底的假日购物季，通常会有强劲的需求，同时也是反应新iPhone销量好坏的一个窗口，因而这一财季往往也是苹果营收最高的一个财季。但2023财年的第一财季却出现不及预期的局面。

分业务来看，苹果第一财季中除了iPad营收和服务收入同比增长，iPhone手机、Mac电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑。其中，营收“担当”iPhone业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期的716.28亿美元下降8%，而大中华区的净销售额下滑幅度最大，为239.05亿美元，较上年同期的257.83亿美元下降7.3%。

对于业绩下滑的原因，苹果公司CEO库克在业绩沟通会上表示，需求的推迟、渠道的问题导致iPhone的库存量低于目标，iPhone供货受到很大挑战，未来产生的影响还不确定，但目前公司在全球各地都生产产品，主要在三个国家进行组装，供应问题会得到改进。

他还表示，公司估算如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题，iPhone的营收应当能同比上升。疫情、芯片短缺确实让过去三年非常艰难，目前已经供应充足。

作为消费电子市场的“领头羊”，苹果的业绩也从侧面反映出终端市场需求的萎靡。实际上，国际数据公司（IDC）日前发布的报告显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量同比下降18.3%至3.003亿部，创有记录以来最大的单季度跌幅。

纵观2022年全年，情况也并不乐观。IDC表示，2022年全年出货量同比下降11.3%至12.1亿台，创2013年以来的最低年度出货量，这主要是因为消费者需求大幅下降、通货膨胀和经济不确定性。

IDC研究主管纳比拉•波帕尔（Nabila Popal）甚至直言：“我们从未见过假日季的发货量低于上一季度。然而，需求疲软和高库存导致供应商大幅削减出货量。这个假日季度告诉我们的是，不断上升的通货膨胀和日益增长的宏观担忧继续阻碍消费者支出，甚至超过预期。”

前五大厂商方面，在2022年第四季度的出货量均出现两位数百分比的下跌，苹果也不例外。苹果第四季度智能手机出货量为7230万部，同比下降14.9%，但市场份额位列第一；排名第二的为三星，同比下降15.6%，至5820万部。排名第三至第五的分别为：小米下降26.3%，至3320万部；OPPO下降15.9%，至2530万部；vivo下降18.9%，至2290万部。

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